“爱车进我家”吸引哈埠车商

　　上周六，由本报联合哈市车商共同开展的“爱车进我家”活动，在奔马汽配城前举行。

　　“爱车进我家”活动现场，从进口的斯巴鲁森林人、力狮到合资品牌北京现代伊兰特悦动、东风日产颐达、骐达，再到自主品牌一汽奔腾、华晨骏捷和吉利金刚，可以说是各个级别、各种排量的车型齐全，能够满足不同消费者的需求。

　　除了车型以外，北京现代百丰店还把服务延伸到社区中去，他们带来了用于现场检测北京现代各车型的服务车，为车主进行延伸服务。

　　据了解，哈市大多车商比较支持“爱车进我家”活动。参与活动的车商普遍认为，哈市汽车4S店位置一般都比较偏远，全市举办大型车展也都具有一定的周期性，于是，通过定期组织汽车走进社区，能达到宣传4S店、扩大品牌影响力的目的。

　　目前，哈尔滨市大型汽车集团的实力普遍增强，4S店越来越多，一些大品牌有多家经销商。在这样的环境之下，车商仅仅靠守在店里的传统销售方式已经难以适应当前的市场形势。因此，主动走出去，已经成为车商开辟客户资源的重要方式。

　　节油赛大行其道

　　油价不断攀升，令“买车容易养车难”逐渐成为车主们的共识。针对消费者的担心和烦恼，大型的节油赛也成为车商“走出去”的营销热点。

　　近日，记者从一汽丰田汽车销售有限公司获悉，“卡罗拉节油高人选拔赛”已于即日起在全国范围内拉开序幕。8月31日，哈尔滨华通丰田、龙晟丰田、运通丰田、天巳丰田举行了哈尔滨地区“卡罗拉节油高人选拔赛”的初赛。参赛的二十名选手经过近1个多小时的赛程，十九号选手最终以百公里耗油4.89升夺得了哈尔滨地区初赛的冠军。

　　无独有偶，在经过近二个月激烈的预选赛后，8月30日,“谁是城市路况节油王？”———新旗云节油挑战东北区域复赛正式开赛。截至目前，东北区域直接参赛选手460多人，参与活动人数高达980多人次，共计12名选手顺利通过预选赛进入复赛。

　　另外，本年度最早举行节油大赛的地产车哈飞路宝节油赛也已结束了东北区的比赛，即将进入全国总决赛阶段。哈飞汽车经销商东安广来4S店负责人认为，节油比赛不仅可以突出产品的节油性能，提高消费者对车型的关注度，使购车人明显增加，更可以使消费者逐渐养成购买节油车型的习惯。举行节油赛的其他车商还表示，举办节油赛让消费者亲身感受到车辆出色的燃油经济性，还为车主提供了展示节油技巧的机会，更能使消费者形成良好的用车习惯，从而推行用车的环保节能理念。

　　因此，无论是自主品牌的路宝和奇瑞，还是合资品牌的卡罗拉都愿意走出店门，展示自己。事实证明，这种“走出去”的活动还是比较成功的。

　　“走出去”的机会更多

　　业内专家表示，汽车厂商价格战的争夺已经越来越不适应新时代的竞争，所以车商必须尽快转换思路，以新的营销方式赢得消费者的关注。

　　不少车商表示，在4S店这个同质化现象比较严重的终端，跟消费者接触、沟通、传播品牌优势非常重要。而这个途径很多时候是依靠车商“走出去”，正如某4S店负责人所说，“走出去卖车总比老在店里的机会要多一些”。

　　稿源： 哈尔滨日报
　　作者： (见稿内署名)
　　编辑： 全先军